Il marketing online offre numerosi vantaggi, tra cui la possibilità di utilizzare molte piattaforme e di avere accesso a una vasta quantità di dati per creare contenuti mirati al proprio pubblico di riferimento. Tuttavia, non è sufficiente creare una pagina sui social network e aspettare che la gente ti contatti: è necessario impegnarsi nella creazione di contenuti utili e strategici per gli utenti, un'attività nota come Content Marketing.
Il Content Marketing è una strategia di inbound marketing che mira ad attirare e coinvolgere il proprio pubblico, generando atteggiamenti positivi nei confronti dell'azienda e spingendo indirettamente le vendite. Secondo il Content Marketing Institute, si tratta di un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attirare e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in ultimo, per guidare un’azione redditizia del cliente.
Google è una delle aziende più attive nel fornire strumenti gratuiti utili per analizzare i trend e gli interessi degli utenti e migliorare la creazione dei contenuti. In questo articolo, analizziamo singolarmente ognuno di questi strumenti. Non ci soffermeremo qui sui tre strumenti essenziali (Google Search Console, Analytics e My Business) che meriteranno approfondimenti a parte.
Think with google
Think With Google è un sito web realizzato da Google che offre articoli, insights sui consumatori, trend di mercato e strategie di marketing, oltre ad alcuni strumenti come “Grow my store” o “Market Finder” che ti supportano nello sviluppo di una strategia di internazionalizzazione per l’azienda individuando nuovi mercati potenziali. Questo sito è un'ottima risorsa per conoscere i trend del mercato e migliorare la propria presenza online utilizzando statistiche e ricerche di mercato, che possono essere utilizzate come contenuti per la tua attività di content marketing.
Trends
Un altro strumento gratuito offerto da Google è Trends, che si basa sulle attività degli utenti sul motore di ricerca più utilizzato al mondo. Trends ti consente di conoscere la frequenza di ricerca sul web di un determinato argomento in maniera regionale, nazionale o addirittura mondiale. Inoltre, puoi confrontare due o più argomenti per capire cosa cercano gli utenti sul motore di ricerca e decidere quale tipo di contenuto andare a realizzare per il sito web, la newsletter o i canali social.
Suggest
Quando effettui una ricerca su Google, ti sarà capitato di notare che in automatico ti compaiono dei suggerimenti dalla piattaforma stessa per completare la tua ricerca. Quei suggerimenti non sono casuali, ma si basano su quattro fattori diversi: ricerche effettuate in precedenza, query digitate da altri utenti, lingua dell'utente e luogo in cui si trova chi effettua la ricerca. Se sei intenzionato a creare contenuti per il blog del tuo sito web, combinando lo strumento Search Console, che analizzeremo in altri contenuti, e Google Suggest, sarai in grado di soddisfare le richieste degli utenti e ottenere un numero maggiore di visite al tuo sito web. Inoltre, puoi utilizzare il completamento automatico per scoprire come gli utenti pongono le domande al motore di ricerca e utilizzare le stesse parole per creare i tuoi articoli.
YouTube
La piattaforma video più famosa del web, che detiene il secondo posto tra i siti web più visitati al mondo, dopo Google che ne è proprietario, è un'ottima fonte per creare contenuti. Molti utenti utilizzano YouTube per apprendimento, informazione e intrattenimento. Il video è una delle tipologie di contenuto più utilizzate, non solo su YouTube, per fare content marketing, anche se la creazione di un video richiede tempistiche e strumentazioni adeguate. Leggi questo articolo per scoprire la tendenza del 2023 per la creazione di contenuti su YouTube.
Scholar
Google Scholar è uno strumento molto popolare nell'ambito accademico, ma può essere anche molto utile per la creazione di contenuti sul web. Si tratta di un motore di ricerca che consente di trovare testi accademici come articoli revisionati, tesi di laurea e dottorato in tutti i settori della ricerca scientifica e tecnologica. Utilizzando Google Scholar, puoi anche trovare articoli di case editrici specializzate nel mondo della ricerca e dello studio, il che può essere un ulteriore modo per dare valore ai tuoi contenuti.
Conclusione
Questi sono solo alcuni degli strumenti da conoscere bene sia per trovare l’ispirazione necessaria per creare contenuti sia per trovare il modo giusto per crearli, ma è importantissimo avere idee originali e contenuti ragionati per raggiungere i migliori risultati
